中超比赛服广告位将增加至5个2022中超第11轮起更多广告权益将开放

近日中国足球协会与中超联赛官方联合宣布自2022赛季中超联赛第11轮起各参赛球队比赛服广告位将从原先的3个增加至5个这一调整旨在进一步开发联赛商业价值为俱乐部创造更多营收空间同时也为赞助商提供更丰富的品牌曝光渠道

此次广告位扩容涉及球衣正面左右袖口以及后背下方两个新增位置分别位于球衣后背号码上方区域与短裤侧面调整后单支球队每场比赛可通过比赛服展示5家不同赞助商标识较以往增加2个广告展示位

联赛官方表示此次改革经过与各俱乐部充分协商旨在缓解疫情背景下俱乐部的经营压力新增广告位将采取分级定价策略根据位置曝光度差异设置不同档位的赞助费用预计头部俱乐部每年可因此增加数千万元商业收入中小俱乐部也将获得可观的经济补充

在权益开放细则方面新规允许俱乐部自主开发其中2个广告位另外3个位置需优先满足联赛官方合作伙伴需求这一设计既保障了联赛整体商业利益也赋予俱乐部更大经营自主权值得注意的是新增广告位不得与现有赞助品类冲突且需符合中国足协广告内容管理规定

业内人士分析此次调整反映出中超联赛商业化进程的加速通过细分广告资源联赛可吸引更多区域性中小品牌入局尤其有利于俱乐部开发本地商业市场从长远看这种精细化运营模式有助于提升联赛整体商业活力

部分球迷对广告位增加表示理解认为在职业足球运营成本居高不下的背景下合理开发商业资源是维持联赛健康发展的必要举措也有声音建议俱乐部在追求商业利益的同时应注重广告设计与球衣整体美观度的平衡

随着第11轮联赛临近多家俱乐部已启动新广告位的招商工作据悉包括金融保险汽车等行业的品牌表现出浓厚兴趣此次广告权益开放将成为观察中超商业开发成效的重要窗口其实际效果有待后续市场反馈验证

未来中超公司还计划逐步开放更多虚拟广告权益包括训练基地LED屏植入及社交媒体专属露出等数字化资源通过立体化商业开发体系进一步提升联赛品牌价值